销售商品被他人假仿冒，造成企业至少有三方面的大危机：
一是失了市场。侵权假冒者制造并销售大量假冒商品，投入市场后，不认真假的消费者误买了这些产品，直接降低了正牌产品的交易次数，挤下了正牌企业的市场份额。
假冒产品质量往往做不到正牌产品的质量，有的甚至达不到国家强制性标准，消费者购买假冒产品后误认为是正牌企业产品质量下降，引起消费者对企业不信任，企业信誉度下降，从而丢了一大批已有的和潜在的消费者。
这种间接损失更甚于假货挤占市场的直接损失，消费群体流失对企业来讲可谓灭顶之灭。
三是易起纠纷。
生产者和销售者对产品质量负有连带责任。当消费者购买到有质量问题的假货时，可能不会向销售者索赔，而直接向正牌生产企业要求赔偿。
由于真品与赝品的鉴别单位只能是正牌生产企业，当企业说消费者买到假货，消费者误以为企业不想承担责任，造成了企业面对不必要的交易纠纷和困扰。
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